「玩转抖音短视频营销4大攻略」「思维导图」 -世界杯365买球

一、内容植入攻略

1、长视频内容组成

长视频内容表述方式是循序渐进，内容的高潮和爆点分布在整个内容的各个阶段，而通常长视频的内容植入也同样呈分散状，因此会遭遇显著度和契合度矛盾的困境。即过分突出广告会打扰用户观看体验，而过分注重内容原生会导致用户注意不到广告。

2、短视频内容组成

短视频内容表述方式是一击即中，内容的高潮和爆点都以中心化的方式在短时间内集中呈现，因此植入的广告信息也会集中展现给用户，产生显著的感知效果。

二、内容定制攻略

1、传统广告片：单向传播

2、短视频内容定制： ①互动传播；②二次传播。

3、内容引爆传播：通过拍摄、剧情、创意等系列的内容定制创作，实现短视频的自发性传播。

三、网红活动攻略

1、确认营销目标（清晰）

品牌方在进行短视频网红活动营销前，一定要有清晰的营销目标，这将直接成为指导后面环节的标准。

2、选择合作网红（契合）

品牌方不要一味地追求大流量的头部网红，垂直领域的网红对其粉丝的触达力和影响力更大。如果是大传播声量的营销需求，选择多个垂直领域的网红共同发力，触及范围和力度更佳。

3、策划活动方案（互动）

短视频网红活动营销的重要营销价值在于跟用户的互动和沟通，进而鼓励用户生产相关主题的ugc内容进一步扩大活动声量。因此，在活动策划中，参与门槛和社交属性是重要的策划因素。

4、推广活动信息（激励）

短视频网红活动营销最难在于起步阶段，当活动热度到达國值后，便会呈现出病毒式传播的特征。因此，运用各种激励手段，促进早期的用户参与成为关键，比如设置奖励机制等。

四、账号运营攻略

1、短视频营销账号运营执行流程：注册账号提交认证➞完成认证➞发布视频获得粉丝➞使用营销工具➞检测数据与洞察➞粉丝管理与运营；

2、短视频营销账号运营策略要点：

（1）视频化语言

在短视频平台上进行账号运营，不是其他社交平台的视频内容的简单搬运，而应该重新以视频语言的视角去策划整个账号的系列内容，考虑哪些品牌信息适合用视频形式展现，或如何以视频信息展现。

（2）建立人设

所有发布的日常内容都应该保持统一的调性，把账号当做一个人设来运营。过于繁杂的内容会影响受众对品牌印象的感知，如果有多个内容维度的传播需求，可通过建立多个账号同时联动运营。

（3）诉求对话感

短视频平台的重要亮点在于互动形式从评价到内容生产的升级，因此品牌方在传播日常内容时应加入更多的对话感，引导用户生产内容给予反馈。