2020年海外kol网红营销攻略 -世界杯365买球

网络营销 03-04 15:58:00

企业要布局海外的网络营销,重要一环便是社交媒体平台,海外kol资源主要来源于youtube、facebook、twitter等社交媒体,只有先了解这些社交媒体平台才能更好的推广自身产品。


海外社交媒体kol资源


1. youtube:


youtube视频网站,于2006年被google以16.5亿美元收购,既然是谷歌系一员,可想而知youtube在谷歌排名肯定是优先级别的。


youtube kol营销以视频推广为主,通过视频内容引导用户点击下载或者点击消费。


2017年6月,谷歌公司旗下全球最大视频网站youtube宣布,每月登录其网站观看视频的用户达到15亿,用户每天在移动设备上观看的视频时长超过1个小时。很多用户都是通过youtube上的kol推荐寻找到自己所需的产品或商品。


2. twitter:


对于品牌主而言,twitter是一个不得不重视的传播品牌和进入国际市场的重要平台。在twitter上,用户会将自己的最新动态和想法以移动电话中的短信息形式(推文)发布(发推),而140的推文字数限制在某种程度上促进了该平台内容质量,文字精练,内容丰富,因此备受用户喜欢。


因任何用户发推文都需要斟酌,阅读者的体验因此得到很好的提升,或许这恰恰是twitter最吸引人的一面。同时,这也是个适合"标题党"发挥的平台。twitter上的kol营销主要还是以偏向于热点、新闻、内容营销分发。


3. facebook:


facebook已经覆盖全球130多个国家和地区,仅中国、朝鲜等几个地区未开放。根据facebook第二季度财报显示,facebook的月活跃用户数已经超过20亿,kol营销主要以社交、社会热点及话题性东西为主。


4. instagram:


facebook旗下社交媒体平台,目前拥有8亿多月活跃用户,日活跃用户量已达5亿。instagram上的kol营销主要以分享美食、健身,摄影、时尚等美的东西开展专业性的论坛,或者做活动为主。


目前,kol营销投放主要还是集中在youtube、facebook、instagram等社交平台,其中最受营销人员欢迎的社交平台为facebook,有80%的营销人员会使用该平台进行kol营销。使用 twitter的比例为75%,使用博客的比例为73%。


海外网红营销入门技能


网红营销的最终目标 是利用网红的影响力来分享或推广品牌。要使kol营销更高效展开,营销时创建和发布品牌内容必须与网红的声音保持一致。


例如,企业有一条时装线,可以与youtube上的美容/时尚视频记录器一起使用,以尝试制作最新系列的视频。该视频符合网红的观众对频道的期望,同时为品牌营销创造新的内容。


您无需花费金钱来建立自己的沟通渠道,而是找到了客户正在积极使用的平台,并与该渠道上的网红一起工作,以立即扩大影响范围并与目标明确的受众群体进行交流。


为什么网红营销有效?


94%的使用网红营销的营销人员认为它有效。


网红行销遵循的逻辑是,网红的听众具有共同的价值观,相似的观点以及对该人的言行的某种程度的信任。当他们正面评价品牌时,信任和利益就会从网红转移到产品。


当dunkin'donuts在国家甜甜圈日雇用八名社交媒体网红的团队来接管其snapchat帐户时,它获得了数百万的社交印象,超过40,000个参与度,并且dunkin'donuts的snapchat粉丝群增长了1,000%天。


这一现实正好验证了利兹大学的一项研究:在人群中,需要5%的人才能影响其他95%的人群,而大多数人却没有意识到他们受到了影响。这也是一种“群居心态”的社会反应,即人们受到影响以采取主要基于情感或感觉的某些行为的想法。


网红营销


网红营销之所以如此成功,是因为它打破了消费者与传统数字广告之间的壁垒。消费者越了解广告,该策略就越不成功。例如,在侧边栏,标题或网页其他区域中的展示广告看到的平均点击率为0.05%。


认可网红的价值


2019 年,近 90% 的营销人员认为网红营销的投资回报率roi优于其他营销渠道。


据研究显示,网红营销平均每花费1美元就能产生6.50美元收益。相比之下,广告每花费1美元只能产生2.65美元利润。


如果您是试图发展新企业的企业家,那么网红营销可能是营销品牌最有效的方法之一。


无论是赞助,免费产品,独家采访,交叉促销还是任何数量的激励措施,企业和网红之间需要进行价值交换,让网红获得一定的回报,以提升您的品牌。


(来源:百口电商)


以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。


上雨果网搜索“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书!