短视频营销爆款法则,最好的营销时代来了?-世界杯365买球

网络营销 01-09 10:48:00

短视频作为当下最受人关注的内容形式,已经深入到我们日常生活之中,成为我们的一种生活方式,深深地影响着我们这一代人。


在短视频内容更有趣、更有料、更有态度的情形下,用户不仅会完整观看该视频,甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。对品牌来说,一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度,进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此,短视频能给品牌营销带来更多的机会。


不止是曝光,更是激发互动、参与感与裂变


短视频平台,不止是一个内容消费平台,价值不仅仅是品牌信息的曝光,更是一个社交平台,品牌与用户充分互动,激活更深层的互动价值。


短视频受到全民热捧,核心在于“参与感”,用户消费短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好……


对于品牌而言,通过这种强互动的连接方式,调动用户参与感,提升品牌交互力,并激发用户的社会化裂变式传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。


不止是种草,更要一站式打通拔草


短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在具备超强互动氛围的短视频社区,全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径,能够最大化激发用户的购买欲。


为了助力品牌升级转化效率,短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设,推出电商、poi、小程序等产品,更流畅地达成全链路营销。


凭借“企业号运营 广告曝光 话题营销 达人营销 电商转化”这一套完整的营销模式,品牌能够快速实现规模化曝光,迅速提升产品热度,激发用户购买意愿,并通过电商组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,一站式完成营销闭环。


不止是流量思维,更是粉丝长效经营


如果品牌精心创作的内容,只是为了获取一次性的流量,那就得不偿失了,内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键。


品牌持续产出精良内容,目的是要获取高质量粉丝。很明显,用户的价值要大于流量的价值,品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户,不仅仅自身的粘度很高,而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。


因此,随着时间的推移,粉丝价值是会持续增长的,成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态,与用户建立长久的稳固关系,长效经营,全面管理用户生命周期。


不止是立足短视频平台,更是短视频 布局


短视频营销,不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭,各大互联网平台均在推行“短视频 ”战略。


比如,各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”,在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。


再比如,电商平台则推行“短视频功能嵌入”,把短视频作为一种平台功能进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提升用户的平台忠诚度。


不止是私域流量


更要“私域 公域 商域”的全面经营


移动互联网进入存量时代,流量红利见顶,企业获客成本持续提高,传统的用户增长模型逐渐失灵。在这个背景下,“私域流量”开始被广泛关注,并在近期成为刷屏级话题,被认为是解决品牌流量与增长问题的一大利器。


公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地,强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销,则是更有感情与温度的营销,是一个长效的运营过程。在私域流量运营上,品牌需要投入更多精力,去创作有意思、有质量的内容,与经营用户关系,去做价值的传递,重视每一个用户的感受。


由此看来,短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可,未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显,这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。