解锁新姿势,短视频营销再升级-世界杯365买球

网络营销 12-31 13:34:00

今年三月,具有极高国民认知度的哈尔滨啤酒发布了第一款拉盖产品哈啤晶萃冰纯,拉开了拉盖啤酒的新纪元, 而快手本身所具有的高用户活跃度、高用户粘性和极强的区域定向能力,这些又无一不符合哈啤的广大消费者,amo corp.爱茂机构基于这一特点,打造了哈啤晶萃冰纯上市#一起哈啤拉拉拉#活动,成功解锁了短视频营销新姿势。


kol引发“圈层效应”


在#一起哈啤拉拉拉#活动的推广方式上,kol是重要的推广渠道,借助用户对kol的信任,为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带,这种交互式的传播模式,更符合年轻人的认知。


由于圈层文化具有原创、搞怪、年轻、活跃的特性,kol也会依据自身特点,量身定制与产品、圈层特性相契合的内容,形成以内容为主导,散点涟漪式、扩大式的“圈层效应”,引爆#一起哈啤拉拉拉#话题。


ugc助推品牌互动涟漪式扩散


ugc是短视频营销的关键词,原生形式的内容将产品润物细无声的嵌入其中,在互动中提高了用户对品牌的认可度,让用户更真切地感受到品牌传递的情感共鸣,导致用户自发的跟风、模仿,在海量的二次创作中引爆平台,达到现实与精神双层面的满足,在互动价值层面,amo corp.爱茂机构依据短视频互动波纹模型和内容创意cbp三角模型,很好的实现了从pgc到ugc的传播转换,打造了爆点内容,扩大了品牌影响力。


通过kol引爆,ugc内容跟进,达到了与目标消费群体的沟通互动,影响了更广泛的人群。#一起哈啤拉拉拉#活动累计曝光1000万人次,参与互动短视频将近1000个。 使产品概念灌输到消费者心中,提升了品牌认知感。


此次活动利用了短视频天生的娱乐属性和快手平台强大的用户粘性与互动,掀起了全民的体验热潮,帮助哈啤与快手用户建立亲密的联系,实现了快手用户向哈啤的粉丝转换,是一次短视频营销的升级。


作为哈啤+快手本次跨界活动的操盘者——amo corp.爱茂机构深知短视频已经成为营销市场新的连接器,随着用户结构的稳定,短视频原生广告市场规模的不断扩大,amo corp.爱茂机构将不断依托自身在短视频领域的优势,帮助品牌与用户建立连接,实现沟通,完成转化。