大势所趋——浅谈短视频营销-世界杯365买球

网络营销 12-31 13:25:00

临近双十一,不少剁手党们听到最多的就“omg!买它买它买它”, 李佳琦的这句口头禅,已然成了许多人的剁手魔咒。营销的概念很早就出现、甚至早于人们理解营销这个词。从简单的打折促销、到语气浮夸的电视广告,以及张口么么哒闭口亲爱的的淘宝店铺,营销的载体可谓千变万化。


抖音带货流量王——李佳琦(图源网络 侵删)


随着时间的跨越,营销的载体已是变更了好几轮。近两年以抖音为代表的短视频社交应用的崛起,在题材、内容、互动机制等方面又出现了较大创新,用户数量巨大、热度居高不下。视频营销的作用不言而喻。


今年掀起的短视频带货热潮,不仅带火了李佳琦等一众带货流量王,连许多明星也纷纷“下海”,可以说短视频营销是未来的大势所趋。据数据显示,2018年中国短视频用户规模高达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。


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首先,短视频作为新型媒介载体,能够为众多行业注入新活力,当前短视频行业仍处在发展探索期,行业价值有待进一步深度挖掘。随着各个短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高,短视频在与各行业融合会越来越深入,市场规模也将维持高速增长态势。未来,短视频营销及其市场仍呈现上涨趋势。


其次,短视频应用热度不减,市场规模仍呈现大幅度增长,但是目前大部分短视频平台基本完成用户积淀,未来用户数量难以出现爆发式增长,平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整,这对于短视频发行方输出的内容、质量要求更高。


同时,短视频营销跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式,将各自品牌的特点和优势进行融合,突破传统固化的界限,发挥各自在不同领域的优势,从多个角度诠释品牌价值,加强用户对品牌的感知度,并借助短视频的传播和社交属性,提升营销效果。


最后,5g商用加速落地,会给短视频行业带来一波强动力,加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率,降低运营成本,提升用户体验,同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。


短视频营销的未来,已然走过了黎明,正如旭日,即将给各行各业绽放更强烈的光芒。


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