淘宝电商:读懂品牌数据银行及数据银行开通申请 -世界杯365买球

淘宝电商 11-29 16:05:00

如何去打通我们全域的流量营销,特别是对于我们一些本身品牌,或者说单一进行某个品牌店铺的销售来说。我们有时候往往需要关注更多的是品牌的流转数据。那么今天主要给大家带来的是阿里妈妈推出的品牌数据银行工具。可以整合了数字营销效果和用户数据的数据呈现与应用系统。


首先我们简单介绍一下什么是品牌数据银行。数据银行顾名思义则是把品牌消费者数据视为资产,帮助品牌建立全面的消费者数据资产管理,品牌数据银行能够实时回流、沉淀品牌在线上、线下和消费者的每一次互动,帮助品牌持续累积消费者资产并催化品牌与消费者关系。品牌可以把自有数据与阿里独有的uni identity匹配,实时融合成品牌自己的消费者数据资产。通过数据全链路透视,消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营,最终实现消费者数据资产的激活和增值。简单的来说品牌数据银行可以帮助我们对广告营销进行具体的分析。


然后我们说我们品牌数据银行的功能,简单点我们把数据银行分为十大功能


1.品牌多渠道数据融合。品牌多渠道数据融合就是对于我们商家来说可以将线下消费者和线上消费者的行为以及标签,进行全域的轨迹洞察,制定更好营销动作。


2.品牌营销数据沉淀重复应用。品牌营销数据沉淀可以对我们相关活动进行数据沉淀。


3.消费者旅程管理 。可以帮助我们对人群流转进行分析。


4.支持基本属性、行业特征及自定义多层次人群标签洞察。我们可以看到我们行业以及对应人群的相关标签。


5.人群高价值及人群挖掘。可以帮助我们挖掘各类人群触点进行相关触达。


6.跨渠道组合营销持续催化消费者与品牌关系。持续催化消费者与品牌关系帮助对我们品牌人群进行一个持续长久的营销。


7.系统推荐人群。可以使我们快速学会对人群融合—分析-激活完整流程。


8.消费者资产。能够帮助我们预估更好的了解我们品牌的健康程度和预估我们人群价值。


9.数据工厂。能够沉淀我们消费者,进行深度分析。


10.线下门店消费者画像分析。析帮助沉淀线下消费者画像,管理和对人群的触达能力。


以上就是品牌数据的十大核心功能,大家也可以登录相关后台查看具体的数据分析。所以说数据银行的功能是很强大的,是一个能够对我们营销起到很好作用的工具。


那么如何申请数据银行?申请数据银行的步骤主要分为以下六步。


1. 申请登陆。首先我们需要知道品牌数据银行比较核心点我们至少是品牌旗舰店或者有相关品牌号,至少用企业支付宝去登陆申请,


2. 提交申请人信息。提交我们想关的信息并且需要上传的文件,比如我们要准备的是《品牌商标注册证》《阿里巴巴品牌数据银行试用承诺函》《委托签约授权函》


3. 小二审核。可以通过我们后台和邮件得知审核情况,一般是一周的审核时间。


4. 提交品牌开通信息&数据授权。这个阶段绑定我们的店铺,进行相关授权的申请,并圈选我们品牌下所有的品类以及多个店铺,保证我们数据的准确性。


5. 品牌数据生产。信息填写完成后,小二一般在15天完成开通。


6. 开通通知&邮件反馈。开通完成后,会即时通过邮件查知。


以上就是我们数据银行的申请开通的主要内容,开通之后会默认的导入前一个月的数据。开通之日回溯365天阿里妈妈的数据,购买数据目前最近2年半的数据。默认开通平台包含达摩盘和crm,另外天猫u先,品牌号,uni desk,天合计划等需要申请。


数据银行的功能是很强大的,所以特别是我们品牌(记住一定是品牌)来说,我们是一定最好去开通这个功能的。 对于我们相关的数据能够进行整体的分析,同时更好的去找活动营销节奏。