沃尔玛与tiktok合作首次试水直播带货 -世界杯365买球

12月17日，据南方 记者获悉，全球最大零售商沃尔玛宣布将在12月18日与tiktok合作推出为期一小时的购物直播活动，这也将成为tiktok在美国首次试水“直播带货”。

图:沃尔玛tiktok"节日一起购"直播带货活动海报

沃尔玛称，直播期间，用户将可以在tiktok直播页面上点击购买主播推荐的时尚商品。直播将在沃尔玛的tiktok页面上进行，届时将向用户提供champion、jordache、kendall kylie等知名品牌以及free assembly、scoop 和sofia jeans等沃尔玛自有品牌的商品。

“这将为我们提供一种新的方式来与用户互动，并接触到潜在的新客户。”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（william white）发表博客称。

据悉，此次与沃尔玛的合作是tiktok在电商领域的最新尝试。去年，tiktok通过标签挑战、在视频上添加购物链接等方式试水电商；今年10月底，tiktok宣布与电商平台shopify达成全球合作。据悉，未来tiktok将进一步发展电商业务。

在这场名为“节日一起购”（holiday shop-along spectacular）的直播活动中，拥有4300万粉丝的tiktok达人迈克尔·勒（@justmaiko）将与另外9位tiktok网红用独特的方式展示他们热爱的沃尔玛时尚商品——直播包括展示自家衣橱、创意舞蹈以及炫酷的走秀。tiktok用户将可以点击页面上的商品标签进行直接购买。

“通过这个新尝试，我们缩短了从灵感到购买的距离。”怀特表示。

“tiktok一直在探索新的方法来激发创意、带来欢乐，并为用户提升价值。” tiktok全球业务世界杯正规买球平台的解决方案副总裁莱克·钱德利（blake chandlee）表示。“创作者和品牌已经找到了一个新的方式，通过直播——tiktok live与观众建立联系。我们很高兴对这一互动模式进行持续的创新，帮助用户更好的发现品牌并与之互动。 ”

”今年以来，品牌对于tiktok社区产生了不可思议的影响。我们很高兴看到沃尔玛拥抱tiktok的创造力、以及这一与众不同的体验，并与用户进行有意义的互动。” 钱德利表示。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端