年轻人不讲武德,视频号直播置顶 -世界杯365买球

网络营销 11-18 09:01:00
微信视频号的存在感越来越强了。



视频号的直播功能于 10 月初推出后,微信就想方设法地针对直播做导流。




转发分享只是基础,当你点开视频号,好友在看、正在直播的关注号等,都通过强提醒的方式吸引人点进去。




以往人们评价微信,总逃不过低调、克制等词语,这个拥有 10亿 用户的中国最大社交工具,继承了他的创造者张小龙的腼腆个性。




现在,视频号似乎正在打破这种形象,更新频繁、导流强势,甚至牺牲了部分用户体验。




在视频号直播置顶出来之前,我们还可以自主决定朋友圈的可视范围。




我们可以对某个好友设置「仅聊天」、「消息免打扰」、「不看他的朋友圈」。




现在,好家伙,强制置顶,甚至无法关闭。




这个产品设计放在每日访问量高达百亿次的朋友圈里,且以相当高的屏幕占比呈现出来,毫无疑问会对相当一部分用户造成打扰。




如果我想关掉这些直播,唯一的方法就是删掉这个好友,就像之前的朋友圈斗图一样。




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作为一个法律人,我的很多好友都是律师。




事实上,已经有部分律师在朋友圈置顶视频号直播,并开始在朋友圈卖课裂变。




不可否认的是,这些律师有很强的商业思维和变现意识,而这也正是现在主流的政治正确。




就像直播行业一样。




前段时间我看到一个博主说,有一次她打车,司机边开车边直播,手机支架很专业。




于是对话就开始了:




“每天都直播吗?”


“每天都直播”


“会有打赏吗?”


“很少”


“你直播不说话吗?”


“有时候进直播间里的人会互相聊天”




然后这个博主就说:




“这很有意思啊,你可以直播前发几个短视频预告拉流量,看的人多了还能卖车上用品。”




你看,我们看到直播,第一反应都是生意。




但你有没有想过,直播可能只是这个司机的一个爱好,而他的用户其实也并不想看他卖货,就想看他开车。




事实上,直播除了生意,还有一个作用,那就是陪伴。陪伴他人,寻求陪伴。




我们已经被训练得过于短视。




这一点也不酷。




如果非得做一个选择,我会率先删除在朋友圈置顶直播的人。




因为这是对「私域」不宣而来的强干扰,已经超出个人能接受的雅量范围。




——




年轻人要讲武德。




「武德」的精髓在于:点到即止。




大部分人都视微信朋友圈为最后一片私域,都在想怎么榨干这片私域的最后一点价值。




但是,微信这片私域也是可以划分人群的。




拿视频号直播置顶这件事来说,朋友圈里的人就可以分为:




愿意被动看置顶直播的人 vs. 不愿被动看置顶直播的人。




这两拨人其实也可以大致等同于:




全量开放朋友圈的人 vs. 屏蔽某些朋友圈的人




前者就是典型的长尾流量,而后者的一个典型特征,则是更看重时间。




后者的质量往往更高,更值得深入挖掘价值。




而且当他们觉得不爽,可能直接就把你删了。




事实上,你完全可以通过微信自己开发的「秒剪」app,发布成本最低的文字视频,也能达到一定的引流效果。




当然,不排除有些人的目的很明确,就是吸粉,要播放量。只要能吸粉 ,啥都干。




挨骂,不重要。




流量和质量,总会有人做出不同的选择。