在这方面,拼多多很难超越京东 -世界杯365买球

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拼多多的风暴眼,穿穿穿穿不完。


2019年1月25日,当拼多多以320.1亿美元的市值第一次超过京东的319.8亿美元市值时,大家都说,京东是被“刘强东事件”所影响,才让拼多多领了先。这话没毛病,因为没过多久,京东又把差距追回来了,领先了拼多多。


9个月后,拼多多又给了京东一记猛烈反击,10月24日,拼多多股价大涨12.62%,市值达到464.71亿美元。借助此次股价大涨,拼多多市值再次超过了京东,竟成为了市值仅次于阿里的中国电商公司。


虽然截止到10月25日收盘,拼多多甩开了京东20亿美元的市值,但若凭借这点就说拼多多已经超越京东还为时尚早。


市值是赢了,


可数字品牌价值还是输


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对于股市来说,各方影响因素太多了,除主观因素外,外界的客观因素和其他因素都会影响到品牌的股市表现,和市值相比,数字品牌价值更能客观地反映出品牌当下的市场表现。


拼多多和京东数字品牌价值,目前差距还是过于悬殊。


10月25日,拼多多在数字品牌榜,db值47.9万,总榜排名第52。


而京东在数字品牌榜,db值达260万,总榜排名第6。


■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究


■ 时间窗口:2019年10月25日


接着,我们把监测时间定在了10月25日,找出了7天内两个品牌各自db最高的三条新闻:


拼多多:


“股价暴涨12%市值超京东 #拼多多跻身中国互联网四强#”


“拼多多真香百亿补贴”


“黄铮:拼多多真实支付gmv已经超过京东”


京东:


“杨紫”微博发布自己成为品牌代言人


“邓伦”微博发布去京东超市购买**产品


“李现野生输出发电站”发布李现成为京东代言人


如此对比下,大家应该都发现了,在粉丝经济运营方面,拼多多似乎不占优势。众所周知,拼多多是个名副其实的“下沉巨头”。它的目标受众多在四五线以下城市,以低价、拼团的策略赢得市场。虽然这些年,拼多多在各大综艺节目中冠名不少,但据我们的监测得知,这些冠名的国民综艺档给拼多多带来的数字品牌价值,和明星代言相比,太少了。


在这一点,不必说京东,就连和没上市的小红书相比,拼多多都很逊色。小红书可是比拼多多高出了近20万db值。


■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究


■ 时间窗口:2019年10月25日


明星方面的难借力,是拼多多的短板。话说回来,目前从能带货的“流量明星”中,挑出一位和拼多多品牌形象相符的代言人确实不太容易。


不走明星代言,


高端用品低价卖总该行了吧?


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于是,难以在明星上借力的拼多多,终于又开始了超低价进击!但这次不一样,它卖的是高端货。


6月以后,拼多多展开了“百亿补贴”大促,新款iphone、戴森电吹风、尼康单反相机等热门商品统统低价卖。用户通过拼多多app世界杯365买球首页的“百亿补贴”入口,就可进入大促会场购买了。微博上的各路kol都在为拼多多点赞,包括央视在内。


这下,“燃烧自己照亮别人”的行为,该让拼多多峰回路转了吧?然而,这场补贴得到了广大人民的喜爱,但并不意味着新的风暴不会出现。


因为“打脸联盟”又开始让拼多多吃瘪了……


虽然并没有百亿补贴的“大牌假货”新闻被爆出,但鉴于被多家官方品牌打脸,拼多多正品低价这条路也确实不太好走。


路漫漫其修远的拼多多,


股价是怎么涨的?


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虽然前方道路崎岖,但这半年来拼多多确实在其数字品牌价值方面做出了努力,并也有了一些成效。我们从今年开春后拼多多的几条官方新闻中就能瞧出来:


2019年4月30日


拼多多商家刷单频出,拼多多回应已建立“反作弊系统”,消除刷单动机和可能。


2019年6月19日


拼多多发战报称 618 全平台成交总额同比增长超过 300%。


2019年8月21日


拼多多发布2019年第二季度财报:归属于普通股股东的净亏损为10.033亿元,去年同期为64.939亿元,一二线城市消费占比半年提升至48%。亏损收窄。


2019年10月10日


在拼多多四周年庆的动员会上,创始人和ceo黄峥表示,拼多多真实支付gmv已经超过京东。


2019年10月24日


拼多多股价出现暴涨,截至收盘,拼多多股价报39.96美元,上涨12.56%,市值增加至464亿美元。


而拼多多的股市变化和其数字品牌价值趋势,大概率上的确有着某种神秘关联。


比如5月20日,发一季度财报,数字品牌价值涨了,次日股价也涨了。


拼多多发2019年q1财报,财报显示:总营收45.45亿元,同比增长228%;gmv同比增长181%;月活跃用户为2.897亿,同比增长74%。营收远超预期,接着在财报发布后的第二天收盘,拼多多的股票涨幅3.56%。


■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究


■ 时间窗口:2018年7月26日—10月25日


再比如,8月份以后,拼多多的数字品牌价值增幅渐猛,而8月份以后拼多多的股市表现,明显“红色”频率增高了很多。


这品牌的数字品牌价值走势,堪称股市占星盘啊......


结语


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靠下沉市场以量取胜,也许是拼多多的突围之道,但并不是它在未来的胜利之道。拼多多的品牌升级势在必行。


话说回来,如今的拼多多还是以前那个被“五环外人民”所钟爱的拼多多吗?从今年6月份以来拼多多聚焦的高端用品百亿补贴活动来看,拼多多似乎已经开始了“农村向城市再扩张”的品牌升级之路。


然而,无论是品牌升级,还是品牌的数字品牌价值的提升,只解决品牌单方面是不够的。除了品牌本身,还有多方关系需要权衡。对于互联网电商平台,和竞争对手之间的策略竞争、和用户之间的关系运营、和入驻品牌之间的利益权衡、和社交平台之间的传播协议......都是品牌升级所要考虑的关键因素,缺一环不可。


10月28日,微信外链规范升级将正式实施,凡是由非微信公众平台产生且在微信内传播的外部链接,都会被禁。包括诱导下载和跳转、加速和砍价、拼团等各种外链。虽然腾讯这一政策,对拼多多的影响还无法在短时间内体现出来,但并不意味着没有任何隐患。再放眼未来的消费市场,来自竞争方、合作方的规则上制约会越来越多,潜在风险比比皆是。如何规避这些仍然是个问题。


拼多多的数字品牌建设之路,还很长。


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