有爆款也不爆！阿里大文娱一年一换帅，该有多焦虑 -世界杯365买球

文|张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

阿里大文娱再次迎来变动。

日前，阿里文娱发布名为《少年们，一起奔跑吧！》的员工信，宣布组织再升级：阿里文娱cto兼优酷coo庄卓然调任飞猪总裁，支援本地生活板块。

而这次距离上次组织调整刚好一年，去年6月18日，阿里文学和阿里音乐业务从阿里大文娱事业群拆分出来，划入阿里创新业务事业群。

对于“变动”，与去年一样，阿里也解释称，这是再正常不过的“轮岗”。

阿里大文娱从2016年成立开始，虽然背靠阿里体系，却不时有质疑的声音，如频繁更换高层管理人员、内容方面存在短板，亏损等。近几年，阿里大文娱的优酷土豆“掉队”、虾米音乐逐渐落寞，乃至其在影视领域都没有显著突进。

刚刚被调离的卓然，算是一个新生代，但也没离开轮岗的命运。

资料显示，1982年出生的庄卓然，于2009年加入阿里巴巴任职淘宝网架构师，2018年出任阿里文娱cto兼优酷coo，历任期间曾亲自操盘热播剧《长安十二时辰》和综艺节目《这！就是街舞2》，这两档ip的带动下，优酷月活跃用户增加超过30%。

对此，经济观察报记者陈秋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

当初，阿里选择庄卓然加入大文娱，原本是因其年龄结构，更接近大文娱触达的z世代，但效果并不理想。

但阿里大文娱这些年战略方向一直在变，也可以说和早期吃进了太多文娱公司，却消化不良有关，也使得其对于领航员的选择更加急功近利。

阿里大文娱的“变动”不止一次，从2016开始，三年就换了三任轮值总裁和十位核心高管。

这种高频变动之下，大文娱旗下的平台，如优酷、虾米逐渐落寞，也就没什么悬念了。

尽管偶尔还是会打出类似《长安十二时辰》这样的爆款，也无济于事。

关于阿里大文娱的未来，你有什么看法和经历，不妨在留言区八一八^^