浅析绿色营销对社会可持续发展的影响 -世界杯365买球

作者：甘中华

吉林师范大学市场营销毕业生，vx：15734441801

摘 要

绿色营销是指企业以保护环境为主旨，以社会可持续发展为目标而从事生产经营活动。绿色营销在我国起步较晚，缺乏相关法律法规，在实施中存在较多缺陷，对中国绿色营销发展起着制约作用，本文通过对当今中国绿色营销发展现状的分析，提出了绿色营销存在的问题，并提出了相应的对策，为企业的经营战略提供了理论参考。

关键词：绿色文化 绿色营销 绿色消费 环境保护 社会可持续发展

abstract

green marketing refers to enterprises engaged in production and operation activities with the purpose of protecting the environment and aiming at the sustainable development of society. green marketing starts late in china, lacks relevant laws and regulations, and has many defects in its implementation, which restricts the development of green marketing in china. based on the analysis of the current development situation of green marketing in china, this paper puts forward the existing problems of green marketing, and puts forward corresponding countermeasures, which provide a theoretical reference for the business strategy of enterprises.

key words: green culture，green marketing，green consumption，environmental protection，social sustainable development

目 录

一、引言

二、绿色营销的基本理论研究

（一）绿色营销的含义和特点

1.绿色营销的含义

2.绿色营销的特点

（二）绿色营销和传统营销的联系与区别

1.传统营销的含义

2.绿色营销与传统营销的联系

3.绿色营销与传统营销的区别

（三）绿色营销对社会可持续发展的影响

1.社会可持续发展的概念

2.绿色营销对社会可持续发展的影响

三、案例分析与问卷调查

（一）中国和日本的绿色营销案例比较

（二）日本绿色超市和阿里巴巴成功的启示

1.有利于良好经济效益的取得

2.有利于树立社会形象的树立

3.有利于社会的可持续发展

（三）调查问卷与分析

（四）当今中国绿色营销发展的机遇与困境

1.当今中国绿色营销发展的机遇

2.绿色营销发展存在的问题

四、企业绿色营销发展的策略

（一）绿色产品策略

（二）绿色价格策略

（三）建立绿色营销渠道

（四）绿色促销策略

五、进入21世纪的绿色营销

（一）社会的可持续发展需要绿色营销

（二）21世纪以来世界需要绿色营销

（三）政府对绿色营销政策的支持和立法的肯定

（四）绿色营销在21世纪关联着企业成长的成败

（五）现代经济的崛起，为绿色营销做了基础

六、结论

当今世界是一个绿色的世界，在日常生活中，有许多关于“绿色”的词汇出现，例如：“绿色消费”、“绿色出现”“绿色生产”等。出现这种现象的原因，就是人类赖以生存的地球资源的枯竭、环境的污染、以及人类对健康生活的追求。

从20世纪70年代开始，联合国环境会议相继通过许多关环保的法律文件，提出全球的可持续发展计划，中国政府也在积极实施环境保护政策，由于国内的雾霾、水污染、资源的衰减等污染的加剧，我国也越来越重视环境保护以及可持续发展，我国也出台了许多政策性文件，显示了中国政府污染防治的决心。企业若想赢得政府的支持，必须走绿色发展的道路，而且随着各个国家的绿色贸易壁保护主义的加强，企业想要赢得全球发展，必须进行绿色营销，舍此别无他途。

（一）绿色营销的含义和特点

1.绿色营销的含义

绿色营销是指企业以保护环境为主旨，以社会可持续发展为目标而从事的一切生产经营活动。再者绿色营销还是一种能辨识、且符合消费的社会寻求，并且可为企业带来利润的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

2.绿色营销的特点

（1）综合性

绿色营销综合多方因素，推动营销升级，以绿色营销为导向，推动社会的可持续发展。绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销等营销观念，具有综合性特点。市场营销观念指市场通过提供产品或者服务，来满足消费者的要求的准则。生态营销指通过提供绿色产品来满足消费者的需求，实现营销与生态共赢的观念。社会营销指用商业的手段，来达到社会公益的目的。大市场营销指运用政府和公共关系，打破国际市场垄断，营造良好的国际环境。绿色营销综合了以上几个营销观念，因此具有较强的综合性。

（2）统一性

市场营销的统一性指企业在从事营销工作中，要把社会效益和企业经济效益结合在一起，企业的经济效益是盈利，宗旨也是利益最大化。但是若想长期发展，必须履行社会义务，就是把社会效益也放在企业营销的重要位置。企业只有把社会效益和经济效益统一起来，才会取得发展的优势。

（3）无差别性

绿色营销的无差别性指的是绿色标准和绿色标志在世界范围内都显示无差别性的特点，生产的商品、产品的质量以及消费的安排都符合保护环境的要求，因此绿色营销呈现的是无差别性。

（4）双向性

绿色营销的双向性指的是企业不仅树立绿色生产的宗旨，也要开发绿色产品，另一方面消费者也要支持购买绿色产品，这样最终才能形成绿色生产、绿色营销、绿色消费。

（二）绿色营销和传统营销的联系与区别

1.传统营销的含义

传统营销是中国最低级的营销模式，以市场和顾客为导向，供过于求，企业减少生产；供不应求，企业加大生产规模，但由于资源的短缺，传统营销已经不符合社会的发展趋势。

2.绿色营销与传统营销的联系

绿色营销是对传统营销模式的转变，而绿色营销的宗旨没有改变，绿色营销是创造和满足消费者需求的营销。企业在从事绿色营销时，并没有放弃传统营销的方式，而是降低了比重而已。

3.绿色营销与传统营销的区别

营销的观念不同，绿色营销强调消费者、企业、社会、生态等四者的利益，传统营销强调企业和消费者利益。经营目标不同，传统营销以产品为导向，绿色营销经营目标是经济发展和生态保护的结合。经营手段不同，传统营销是通过产品、价格、渠道、促销的有机组合，而绿色营销是通过生态保护的手段进行营销。

（三）绿色营销与社会可持续发展的关联

1.社会可持续发展的概念

社会的可持续发展指既能满足当代人的需求，又不对后人的需求能力产生危害发展；它包括两个内容，一个是需要，国民需要的满足放在重要地位，这种需要以可持续为内涵；一个是限制，对资源开采利用的限制，促进资源的循环利用，不妨碍子孙后代的使用。

2.绿色营销对社会可持续发展的影响

（1）绿色营销可以节约资源

企业采用“绿色营销”为企业营销的手段，可以有效避免传统营销对资源过度的使用与浪费，可以大量的节约社会资源，对企业长期发展是完全有意义的。随着人口的增加，资源的过度消耗，绿色营销越来越被社会所重视。

（2）绿色营销可以保护环境

企业运用绿色营销，可以最大程度上减少污染，促进资源的合理利用，绿色营销跟传统营销相比，传统营销采用以资源消耗为策略的营销方式，因此，传统营销在环境保护方面贡献较小，甚至不利于环境的保护。绿色营销以绿色天然无污染为目标，大大的降低了对资源的苛求，在环境保护上贡献很大。

（3）绿色营销有利于社会的长久发展

这些年来，国家倡导走可持续发展之路，企业不断倡导绿色营销，但总之目的只有一个，经济的不断发展，环境的不断优化，社会的长久发展。

21世纪以来，欧美等国都纷纷主张企业要承担“保护环境”的社会责任，并出台一系列的政策来扶持环保企业，国家和企业不断重视“社会可持续发展”的目标。

（一）中国和日本的绿色营销案例

案例一：

日本是一个海岛国家，面积狭小、资源匮乏等因素一直是威胁日本发展的一个瓶颈，因此日本不得不需求社会的可持续发展。

在日本有一家大型的连锁超市，它是践行绿色营销的典范。这家超市为了践行“绿色营销”的思想，提出了一系列措施。第一条是超市不允许使用一次性包装袋，顾客自备包装袋，用来减少白色污染。超市给每位自备购物袋的顾客进行实名登记，经过数次累计，就可以换取等额的商品。第二条是超市的布局、装修、装饰等都采用“绿色营销”的理念，超市以绿色为主色调，每个柜台、展区都用绿色装饰物装饰，员工的服饰都是以濒临灭绝的动植物为图案，并附带文字“绿色生态”“美好大自然”等等，起到了很好的营销效果。此举大大的激发了顾客自带购物袋的欲望，从而达到绿色营销的目的。

案例二：

中国自古以来，就是地大物博，资源丰富，但是随着人口的增加以及不合理的发展方式造成了资源的严重浪费，为此，我国高度重视社会的可持续发展。

中国电商巨头阿里巴巴也是绿色营销的典范，阿里旗下的支付宝、淘宝、咸鱼等都践行着绿色营销的理念。以淘宝来说，顾客在淘宝购买绿色产品时，公司会给予相应的购物积分，购物积分可以抵扣支付，也可以换取相应的产品。支付宝有蚂蚁森林，用户在支付宝上种树一颗，阿里巴巴公司就会去西北荒漠种一棵树，既激发了用户保护环境的意思，也营销了自己。咸鱼是一个二手交易的网站，顾客通过对二手的物品的售卖，使资源的回收再利用，促进了社会的可持续发展，也成就了今天的阿里巴巴的传说。

（二）日本绿色超市和阿里巴巴成功的启示：

1.可以获得良好的经济效益

企业在从事绿色营销时，改变了传统营销的刻板效应，企业营销从绿色环保入手，既激发了消费者绿色消费的欲望，又通过绿色营销节约了销售的成本，提高了资源利用率，获得了可持续发展的优势

2.树立良好的社会形象，形成品牌效应

企业以绿色生产、绿色营销为经营理念，并积极履行社会环境保护的社会责任，可以树立良好的社会形象，形成品牌竞争力。

3.绿色营销有利于社会的可持续发展

绿色营销成为企业和社会实现可持续发展的基本手段，绿色营销促进了经济的发展和生态发展，为社会的长久发展奠定了基础。因此，绿色营销有利于社会的可持续发展。

（三）对调查问卷的分析（附后）

为了更好的了解国民对绿色营销的关注，我随机对25个调查对象分发问卷，通过他们的回答以及对调查结果的分析，得出调查对象：女生占调查比的60%，男生占40%，年龄集中在18-24岁之间，调查对象的月收入5000以下，可以看出绿色营销与收入与消费还是有关联的。本次调查由于区域受限，调查以学生为主，其他人员为辅，本次调查中，听过绿色消费的高达78%，足以看出国民对绿色营销的关注度，民众对绿色产品的需求度为81%之多，进而可以营销企业绿色营销的发展。本次问卷中绿色消费所占比最大的是食和行，各为63%和22%之多，可见中国绿色产业发展较低端，还有很长的路走。其中认为我国有必要实施绿色营销的调查者为74%，可见国民对绿色营销发展的期待，调查中认为绿色营销对企业发展的影响以“有利于形成企业绿色品牌”、“有利于企业的可持续发展”、“有利于企业市场竞争力”为主，各占为78%、78%、63%，比重可见一般，企业对市场投放绿色产品，没有人持反对态度。在绿色营销中，有70%认为绿色营销战略重要，其次分别为绿色回收、绿色产业链、绿色采购、绿色服务。企业在建立绿色商店和专柜时，没有不愿意消费的，而且随着加大营销力度，即使绿色产品随着价格的升高，仍有72%的人愿意接受，该企业开展公益活动促进绿色营销时，也有89%的人愿意参加，民众对绿色营销是十分重视的。调查者在中国企业开展绿色营销时，存在的问题以绿色消费意识薄弱最多。

随着经济的发展，国民经济收入的提高，人们消费理念的进步，绿色消费越来越被消费者重视。从调查问卷中我们可以看出来，我国企业绿色营销被越来越重视。从整体上看，公民对绿色产品、绿色营销持有支持态度，虽然企业加大投资力度，会使绿色产品成本的提高，绿色产品价格必然会提高，但是从问卷收集结果来看，72%的消费者仍支持消费，即使绿色产品价格的提高。消费者80%都对绿色产品有需求，因此绿色产品的市场还是广阔的，我国绿色营销正在逐步完善，调查问卷显示主要存在消费意识薄弱，绿色消费认识片面，但是绿色营销前景是光明的。

（四）当今中国绿色营销发展的机遇与困境

1.当今中国绿色营销发展的机遇

在当今的时代，中国大多数企业开始关注绿色营销的重要性，并开始准备绿色营销的发展，有的企业已经把绿色营销的理念融入世界杯正规买球平台的文化之中。消费者对绿色消费趋势也在日渐上升，国民对环保、健康的日益关注，为中国的绿色营销提供了良好的社会环境，因此企业的绿色营销已经是大势所趋。

2.绿色营销发展存在的问题

（1）绿色消费意识淡薄

虽然中国近几年经济发展迅速，收入水平不断提高，但大部分国民依然只是刚刚摆脱温饱走向小康，但是仍然是低水平、不全面的小康，人民的消费意识还停留在价格问题上，并没有过多关注绿色，因此消费者的消费意识淡薄。

（2）绿色产品成本高

由于绿色生产、绿色营销增加了商品的生产成本，企业要想盈利只有提高产品价格，造成绿色产品价格上涨，由于消费者消费还停留在价格上，不利于形成良好的成本领先战略，必定影响消费者消费。

（3）政策支持的不完善

在我国，绿色营销政策支持力度还不够大，没有给企业足够的吸引力，因此，国家政策应该大力扶持绿色企业，营造绿色营销的良好环境。

（4）产品种类和营销方式过于单一

目前，我国企业绿色营销方式过于单一化，只是简单、机械的用绿色天然来进行营销，确实其他绿色营销的方式。企业生产的产品种类单一，由于成本造价高，一般企业无法斥资来进行绿色生产，因此这仍然是绿色营销发展的瓶颈。

（5）绿色营销市场混乱，鱼龙混杂

绿色营销市场没有统一的规范和秩序，各种所谓的绿色营销活动参差不齐，有的企业以绿色营销为噱头来进行宣传，实际上根本不是绿色营销，因此，国家还需要整治一下，给社会上绿色营销创造一个良好的发展环境。

（一）绿色产品策略

企业在进行绿色营销时，应该满足消费者绿色消费的需求，随着经济的发展，生活水平的提高，人们对绿色产品的需求不断增长，因此企业制定了绿色产品策略，具体包括这几点: 1.采用绿色设计 产品的包装盒减少塑料，金属的使用，采取易降解、无污染的物质代替。在包装盒上以绿色为主色调，使顾客感觉纯天然、绿色健康。2.进行绿色生产 企业在生产商品时，生产过程要采用无污染，可循环使用的资源，以及资源的可回收利用，这样可以保证商品的绿色健康。3.绿色标志认证 企业生产的商品要进行绿色标志认证，让消费者更加认可，这样消费者才会吃的舒心、放心。

（二）绿色价格策略

企业在从事绿色生产时，会投入相应的科研费用，使用新材料、新能源以及绿色营销的管理费用，都会增加企业的生产成本，因此企业应该制定合理的绿色价格。毕竟随着国民收入的增长，消费者对身体健康的重视，我相信稍微价格的提高也会被社会认可，再者，随着科学技术的发展，绿色生产将不会困难

（三）建立绿色营销渠道

企业在建立营销渠道时，要最好采用短渠道，可以节省成本，有助于绿色营销更好的实施。要慎重选择中间商，树立中间商绿色营销意识。在商品贮存、销售时，都应该进行绿色意识的培养。

（四）绿色促销策略

绿色促销指企业树立绿色营销的理念，以绿色健康为销售方式来宣传，引起消费者购买欲望的策略。具体包括这几点：1.绿色广告 在使用广告推销时，要使用绿色的推销媒体，从而表现出绿色消费的氛围，激发购买欲望。2.绿色推广 企业在进行商品绿色营销时，要向顾客讲解环保内容，增加消费者兴趣，以此可以增加消费者购买欲望。3.绿色公关 企业在进行公关时，要树立正确的形象，为社会留下绿色健康的形象，是企业生产发展的重要方面。

由于社会发展和环境保护的需要，绿色营销越来越被企业所重视，进入21世纪以来，绿色营销虽然有很多瓶颈，但是更多的是机遇。我相信，绿色营销已经会发展越来越好。

（一）社会的可持续发展需要绿色营销

由于21世纪以来，中国经济的迅速发展，国民总值的不断攀升，在光鲜亮丽的发展背后，是资源的枯竭、环境的污染，据资料统计，中国水污染是可用水的十分之三，规模之大，令人触目惊心。随着环保被国家越来越重视，从上世纪70年代以来，西方提出了许多可持续发展战略，并制定了许多的环保标志。受西方发达国家的影响，再加上中国环境的恶化，我们政府提出了许多环境保护政策，来促进社会的可持续发展，而绿色营销对资源的节约、环境保护都有益处，因此社会的可持续发展需要绿色营销。

（二）21世纪以来世界需要绿色营销

自从21世纪90年代以来，世纪更加需要绿色营销。一是，由于环境的污染，资源的浪费，造成了资源的枯竭，因此国家需要绿色营销；二是，由于经济的发展，国民生活水平的提高，健康、绿色被人民越来越重视，因此绿色营销被企业重视。

（三）政府对绿色营销政策的支持和立法的肯定

政府不断加强立法，给予绿色营销以政策和立法的肯定，有了政府的支持，绿色营销将会有光明的未来。

（四）绿色营销在21世纪关联着企业成长的成败

21世纪以来，国民消费理念的进步，对绿色产品的需求日益提升，企业只有开展绿色营销，才能赢得主动，占领市场份额，劣势企业必然淘汰，所以绿色营销影响着企业的成败。

（五）现代经济的崛起，为绿色营销奠定基础

传统资源型经济随着资源的减少，已经逐渐没落。传统的营销只关注生产和商品，不重视营销；现在经济的崛起，现在经济重视劳动力、资源，同样重视自然环境在发展中的重要作用，为绿色营销做了基础。

本文通过对绿色营销的案例分析，得出企业只有采取绿色营销策略，才能取得良好的经济和社会效益，在今天复杂的市场环境下，绿色营销是企业生产经营的重中之重，应该被企业认真对待。对问卷的调查与数据的收集整理，得出消费者对绿色营销观念的日益重视，针对存在的问题，应该提出适合企业与社会有益的方法加以解决。

绿色营销与社会可持续发展的联系日益密切，绿色营销倡导的节约资源、保护环境，是社会可持续发展的必要条件。随着国家经济的迅速增长，国民收入的提升，国民对绿色消费越来越重视，对企业绿色营销提供了空间和动力，因此企业应该加大绿色营销的投入力度，带的中国绿色经济的发展，从而推动社会的可持续发展。

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