论文开淘宝网店的运营策划书(在今日头条做付费专栏流水低) -世界杯365买球

淘宝电商 09-12 05:47:00

有很强的内容生产能力,却还没有找到好的变现方式?那你一定不能错过今日头条的付费专栏!今天,晓晓老师详细地为大家介绍如何运营付费专栏。快拿起小本本记下来吧!


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付费专栏正如它的表面意思,是能让用户产生付费行为,让创作者获取变现收益的内容载体。付费专栏真的能赚钱吗?让我们一起看看下面的例子。


优质财经领域创作者“前沿讲座频道”的专栏“逆向盈利”,单月销售流水突破40万,荣登优秀专栏榜首。健康领域的优秀创作者“训练吧”,他的专栏“21天高效减肥”上线第一个月就取得销售流水过15万的好成绩。教育领域的创作者“直线距离”的英语语法专栏,育儿领域创作者“果姨妈育儿”的帮孩子提升注意力的专栏等等,这些优秀专栏都取得了单月销售流水过10万的好成绩。

那么付费专栏是怎么赚钱的呢?


专栏作者可以通过发布付费图文、音频、视频等形式的专栏内容,自行标定价格,用户按需购买后专栏作者即可获得收益分成。


平台将使用领先的智能推荐技术将内容不仅分发到今日头条app,还包括今日头条极速版、西瓜视频和抖音等字节跳动系的其他产品中,使专栏获得最大程度的曝光。


听到这,你是否对付费专栏也有了心动的感觉?想要在众多付费专栏中脱颖而出,必然需要掌握一定的内容制作技巧。下面的2方面技巧有助于创作者制作出受人欢迎的付费内容。


1.打磨内容

好的选题是成功的一半。通过总结分析,爆款专栏都遵循了以下这些选题标准:


专业度:定位专一,领域垂直

选题需要有明确的领域分类,找到自己感兴趣且比较擅长的领域,把内容做到极致。只有“专业”,用户对你的认可度才会更高,才会大大提升用户的付费欲望。


普适性:受众广泛,有一定普适度

在选题领域明确的基础上,也要注重选题的普适度。尽量选择受众广泛的选题,避开受众人群少、冷僻、专业门槛过高的选题。


比如“博士论文写作”、“玩转disc”这些选题的目标人群极少,很难起量,要选择有一定受众基础的大品类课程进行深耕。


差异化:内容差异化,让专栏脱颖而出

即使是同一类选题,也需要在内容上打造独一无二的特色,让你的专栏从同质化内容中脱颖而出。


比如同样是讲英语语法,专栏作者【直线距离】利用数学逻辑来讲英语语法,区别于市面上其他语法课,成为专栏爆款。


有用性:挖掘领域内用户痛点,直击用户需求

从用户需求出发给用户明确的购买理由,尽量选择刚性需求选题,能解决具体问题。


比如对于妈妈来说,一个【小升初必备数学考点】的专栏比【20种花艺造型】更能解决实际需求,当然花艺内容也会有自己的受众,但是绝不是大多数妈妈需要急需掌握的技能。


往期比较容易产生爆款的专栏主要集中在上图所示领域方向。新手创作者可以多学习一下相关领域的优质创作者的专栏玩法,结合自己的所长,打造属于自己的专属内容。


说完选题策划,想要专栏卖的火爆你还得掌握这4点实战技巧。实战技巧需要注意以下4个方面。


章节数量设置

章节数越多越有优势,建议大于10节。头条大数据显示,10节以上的专栏在获取推荐流量上要远高于5节以下的专栏,多一个章节,多一个机会。


内容亮点设

要在专栏内容的前中后都设置亮点,吸引住用户,提高用户阅读时长。


前部内容如果3s内不能抓住用户,这就是篇不够有价值的内容;中部内容要设置悬念、有较强的情节性,篇幅不宜过短,激发用户持续阅读意愿;后部内容要升华主题,建议在结尾加上课程预告或购买引导。


标题和封面设置

精心设置的标题和封面才能让用户愿意了解你。


比如上面展示的这个标题和封面就比较能吸引人产生点击的欲望。


选图设置

那什么样的图片可以提高点击率呢?简单说只有三点:高清大图、3图为佳、与选题呼应!


2.提高转化

打磨好内容之后,怎样提高专栏的推荐和转化效率,让更多用户为你的内容买单呢?学会使用以下这4点技巧,就能获得更多推荐。


(1)推荐技巧


设置免费章节和章节进世界杯365买球首页推荐

想要专栏获取更多的流量推荐,建议在专栏中设置部分章节免费或者“章节进世界杯365买球首页推荐”。


根据经验,建议一个专栏中设置30%-50%的免费或试读章节,从而让专栏被更多用户看到,获得更多推荐。


设置付费分割线

付费分割线的前部分内容是可以免费阅读或观看的内容,分割线后面的内容就是需要付费才能进行阅读的。


付费分割线设置的比例建议在30%-50%之间,更容易激发用户付费欲望。优质的专栏,用户看到的内容越多,相应获得的推荐也会更多。


(2) 推广技巧


通过直播推荐专栏

付费专栏除了在今日头条app中可以购买,在西瓜视频和抖音中也均可以实现购买,所以你可以充分利用这三个产品的直播功能,提升你的付费专栏转化效率。


直播究竟有什么好处?看下图便知道了。


例如:优秀文化领域创作者艺述史在今日头条的直播,可以看到她的封面和直播标题都是起的非常吸引人,开播不久人气就达到了2万,也获得非常好的转化效果。


再如西瓜直播案例,优质健康领域作者训练吧的直播数据,单场直播18万人气,带来了3000多的粉丝转化,可见,直播对于涨粉和转化的帮助是显而易见的。


当然头条直播和西瓜视频的直播是同步展示的,这也意味着你在头条的直播可以获得双端展示的机会哦。


发布普通图文和视频带专栏

左边案例就是在普通图文中插入了专栏卡片,右边案例就是在普通视频中插入了专栏链接,这两种方式都可以为专栏带来更多的推荐曝光促进转化。


通过发布微头条插入专栏链接

这种方式让更多的粉丝看到你的专栏信息,从而促进转化,粉丝也可以帮你转发微头条扩大专栏推广。


(3) 促销技巧


关于促销技巧,你可以配合官方活动或直播的场景,巧用限时优惠功能,制造限时优惠的紧迫感,吸引用户付费,提高用户购买效率。


(4)分销技巧


分销就是通过提供佣金的方式吸引其他头条用户帮你推广专栏。


分销佣金建议设置在0-50%之间,这样会吸引更多的用户为你推广专栏,巧用分销功能,实现共赢。


以上就是头条号内容付费专栏运营技巧攻略,希望优质的内容创作者们早日创建付费专栏,早日赚到属于你的一百万!